°í°´°¡Ä¡ Á¦¾È (Value Proposition)

¸¹Àº ÇÑ½Ä ºê·£µå°¡ ÀÖ½À´Ï´Ù.
±×·¯³ª Çѱ¹ÀÎÀÇ Ã¼Áú¿¡ ¸Â°í, Çѱ¹ÀÎÀÇ °Ç°­À» ÁõÁø½ÃÅ°¸ç, Çѱ¹ÀÎÀÇ ³ôÀº ÀÔ¸ÀÀÇ ¼öÁØÀ» ¸ðµÎ ¸¸Á·½ÃÅ°´Â ÇÑ½Ä ºê·£µå´Â °ÅÀÇ ¾ø½À´Ï´Ù.
ÁöÈ£Çѹæ»ï°èÅÁÀº Çѱ¹ÀÎÀÇ ´ëÇ¥ÀûÀÎ ÀüÅë º¸¾ç½ÄÀÎ Çѹæ»ï°èÅÁÀ» Çö´ëÀûÀ¸·Î ÀçÇؼ®ÇÏ¿© ±× ¸ÀÀÇ ±íÀÌ¿Í Ç³¹Ì¸¦ ¹è°¡½ÃÄ×°í, 1991³âºÎÅÍ ÁöÈ£¸¸ÀÇ Çѹæ»ï°èÅÁÀ» ÅëÇØ Ç×»ó °í°´ÀÇ ¿·¿¡¼­ ¿À·ÎÁö °í°´ÀÇ °Ç°­¸¸À» ¹¬¹¬È÷ ÁöÄÑ ¿Â ÀÚ¶û½º·¯¿î ´ëÇ¥ ÇÑ½Ä ºê·£µåÀÔ´Ï´Ù.
ÁöÈ£Çѹæ»ï°èÅÁ¿¡°Ô À¯ÀÏÇÑ °¡Ä¡´Â °í°´ÀÇ °Ç°­À̸ç, °í°´ÀÇ °Ç°­À» À§ÇØ °Ç°­ÇÑ Àç·á·Î ¸¸µç Çѹæ»ï°èÅÁÀ» ¸ÅÀÏ Á¦´ë·Î ²ú¿© ³»´Â °ÍÀ» ¾÷(åö)À¸·Î »ï°í ¸ðµç ¼ø°£ ÃÖ¼±À» ´ÙÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.

ºê·£µå ½½·Î°Ç (Brand Slogan)

°Ç°­À» ì±â´Ù

'°Ç°­À» ì±â´Ù¡¯¿¡¼­ '°Ç°­'ÀÇ ÀǹÌ

ù°, ÀüÅë Çѽİú Çѹæ»ï°èÅÁÀº º»ÁúÀûÀ¸·Î °Ç°­ÇÑ À½½ÄÀÔ´Ï´Ù.
µÑ°, ÁöÈ£Çѹæ»ï°èÅÁÀº ƯÇã ¹ÞÀº ÇѹæÀ°¼ö·Î ²ú¿© ³½ °Ç°­ÇÑ »ï°èÅÁÀÔ´Ï´Ù.
¼Â°, ÁöÈ£Çѹæ»ï°èÅÁÀº °Ç°­ÇÑ »ï°èÅÁ¿ë ´ß ¿õÃ߸¸À» »ç¿ëÇÕ´Ï´Ù.

'°Ç°­À» ì±â´Ù'¿¡¼­ 'ì±â´Ù'ÀÇ ÀǹÌ

ù°, 'ì±â´Ù'´Â »ç¶ûÀÔ´Ï´Ù.
°Ç°­ÇÑ À½½ÄÀ» ÀÚ½ÅÀ» À§ÇØ Ã¬±â´Â °Í, ±×¸®°í °¡Á·°ú »ç¶ûÇÏ´Â »ç¶÷ÀÇ °Ç°­À» À§ÇØ °Ç°­ÇÑ À½½ÄÀ» ì°ÜÁÖ´Â °Í ¸ðµÎ ±× ÀÚü°¡ »ç¶ûÀÔ´Ï´Ù.

µÑ°, 'ì±â´Ù'´Â ²ÙÁØÇÔÀÔ´Ï´Ù.
Çѹæ»ï°èÅÁÀÌ ´Ü¼øÈ÷ ¿©¸§¿¡¸¸ µå½Ã´Â º¸¾ç½ÄÀÌ ¾Æ´Ï¶ó °í°´´ÔÀÇ °Ç°­°ú »ç¶ûÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÇ °Ç°­À» À§ÇØ °èÀý¿¡ »ó°ü¾øÀÌ ÀÏ»ó»ýÈ°¿¡¼­ ²ÙÁØÈ÷ ì°Ü µå½Ã´Â °Ç°­¿¡ ÁÁÀº À½½ÄÀÔ´Ï´Ù.

¼Â°, 'ì±â´Ù'´Â ÀÚÁÖÀû ÀÇÁöÀÔ´Ï´Ù.
°Ç°­Àº Æò¼Ò¿¡ ì±â´Â °ÍÀÔ´Ï´Ù. ¹«¾ùÀ» ì±ä´Ù´Â °ÍÀº Àΰ£ÀÇ ÀÚÁÖÀû ÀÇÁö¸¦ Ç¥ÇöÇÕ´Ï´Ù. ÀÚ½ÅÀ» À§ÇØ °Ç°­¿¡ ÁÁÀº À½½ÄÀ» ²ÙÁØÈ÷ ì°Ü¼­ µå½Ã°í »ç¶ûÇÏ´Â »ç¶÷°úÀÇ ¼ÒÁßÇÑ ¸¸³²¿¡¼­ °Ç°­ÇÑ À½½ÄÀ» ÇÔ²² Áñ±â´Â °ÍÀº Á¤¸»·Î ¸Å·ÂÀûÀÎ ¼ø°£ÀÏ °ÍÀÔ´Ï´Ù.